いずみの使い方

一人でソファベッド

知人の子供が大学に合格して一人暮らしをするようになった。お祝いソファーベッドが欲しいと言った。部屋が狭いので、ベッドを置くよりは、ソファベッドを購入する状況に応じて区分したいようだ。予算の都合もあるので、下見兼ソファー、すべてのヘッドを見に行って思ったよりも様々な形のものがあるが、最初に気づいた。需要が多くの世帯だ。
1万円以下で購入できるようになったソファ。以前は非常に高価な存在だった気がします。しかし、ソファは高価であればあるほど長くするのではないでしょうか。以前は数万円は、ソファを購入し、リビングで使用していたのですが、10年ほど経過すると座面に座って状況がおかしくなってきた。我が家には、またソファーが購入時の価格は、百万以上という高価なもの。祖父が購入したもので、我が家に来て50年以上経っているわけだが、今も座ってリラックスして家族のお気に入りです。交換なしで生きているこのソファ、高価だが、ある意味エコ商品です。
　カネボウ化粧品は１１日、３０〜４０代女性向けブランド「フレッシェル」と、５０代女性向けブランド「エビータ」で、美容液や乳液などの機能が１つになった多機能ジェルなどを３月に発売すると発表した。

　近年、子育てや仕事に忙しい３０〜４０代の女性を中心に多機能で簡単に使用できる化粧品が人気を集めており、新商品投入でさらなる顧客囲い込みを図る。

　フレッシェルの美白効果を追求する「ホワイトＣ」ラインで発売するのは、多機能ジェル「アクアモイスチャージェルＷＴ」のほか、薄化粧効果のある多機能クリームで、天然成分を配合し肌の負担を抑える「ミネラルＢＢクリームＵＶ」など３品目（１２６０〜１８９０円）。

　またエビータからは、美白と紫外線対策ができる多機能ジェル「ホワイトニングジェル」など８品目（１１５５〜２９４０円）を発売する。

　ドラッグストアや総合スーパーを中心に販売する。同社は「忙しい朝や、疲れてすぐ休みたい夜などに便利」として、販売拡大を目指す。

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　冬本番で市販のかぜ薬商戦が本番を迎え熱を帯びる中、今シーズンはシェア変動が起きる可能性もある。日用品大手のライオンが解熱鎮痛薬市場でトップシェアを誇る「バファリン」ブランドで本格参入したためだ。かぜ薬といえば家庭の常備薬ともいえるが、同社はブランド力と効き目の速さを武器に拡販し、既存の製薬大手を追撃する。成熟市場といわれていたかぜ薬市場は荒れ模様だ。

　「解熱鎮痛薬ナンバーワンのバファリンが、（医師の処方がいらない）ＯＴＣ医薬品のかぜ薬市場に本格参入する。大人向けの市場でナンバーワンを目指す」

　ライオンの藤重貞慶社長は、かぜ薬「バファリンかぜＥＸ」発売の会見でこう力を込めた。バファリンは５０年弱の歴史を持ち、「消費者の９４％に認知されている」（同社）。藤重社長は「女性の社会進出が進み、忙しくて病院に行けない人も増えている。市場参入の絶好の機会」とも語り、満を持しての参入であることを強調した。

　新商品は効き目の強い大人専用の自社開発商品で、有効成分が早く溶けて効果が表れやすいのが特長だ。ふたを開けてみれば昨年９月の発売から２カ月で、売り上げは当初計画を８％上回る好調ぶり。同社は「パーソナル用として、狙い通りの売れ行きをみせている」と自信をのぞかせる。１１月以降も一定のシェアを確保しているもようだ。

　人口減少などの影響で、かぜ薬の国内市場は漸減傾向が続いている。民間調査会社の富士経済によると、２０１０年の国内市場は前年比１．４％減の５５３億５０００万円に減少した見込みだ。

　ただ業界関係者は「家庭の常備薬としての市場は落ちついているが、大人向けといったパーソナル需要は伸びている」と指摘する。このため各社とも、成長需要をにらんだ製品に注力している。

　大正製薬は「パブロン」ブランドでビジネスマンがターゲットの「パブロンエースＡＸ」を、第一三共ヘルスケアも「ルル」ブランドで、「つばも飲めないのどの痛みに」効く大人専用の「ルルアタックＥＸ」を展開している。

　かぜ薬市場ではパブロンが約３０％とシェアトップで、その後にルルが約１５％、武田薬品工業の「ベンザ」ブランドが１０％強で続くとみられる。バファリンの参入に対して各社は「新商品の登場は成熟市場の活性化につながる」（製薬大手関係者）と歓迎するが、市場では激しいシェア争いを演じている。

　バファリンはブランド力では、既存メーカーにひけをとらない。業界では「パーソナル用は、いかに戦略がはまるかが成功のカギ」との声もあり、“仁義なき”顧客争奪戦の様相を呈している。（中村智隆）

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　花王 <4452> は7日、2月19日に「ソフィーナ　プリマヴィスタ」から化粧のりが悪そうな日の肌にもムラなくのびて、明るくなめらかな若肌に仕上げる『ソフィーナ　プリマヴィスタ　化粧のり実感パウダーファンデーションUV』を新発売すると発表した。さらに、2タイプの化粧下地『皮脂くずれ防止　化粧下地』『毛穴・色ムラカバー　化粧下地』も新発売するという。

　同社の調べでは、20代後半から40代女性の約9割は、日によって、肌の調子がよかったり悪かったりすると感じており、特に睡眠不足や生理前後の朝は、ファンデーションの仕上がりが粉っぽく感じたりムラづきになったりして、化粧のりの悪さを実感しているという。そこで同社は今回、化粧のりが悪そうな日の肌にもムラなくのびる『ソフィーナ　プリマヴィスタ　化粧のり実感パウダーファンデーションUV』を新発売した。同商品は“化粧のりアップパウダー"を新配合することで、粉体が凝集することなく肌へ均一に付着し、明るくなめらかな若肌に仕上るという。さらに今回は、化粧のりのよさにこだわって専用スポンジも新開発。パウダーファンデーションと合わせて使えるようにと、レフィルにセットされているという。

　一方、カネボウ化粧品も、「UVカット効果や美白効果などの機能」、「肌へのフィット感やのびの良さといった感触」、「シミ、くすみを目立たなくさせるカバー力」、「自然で透明感のある明るい仕上がり」など、春夏のファンデーションに求める消費者の様々なニーズに応えるため、3月16日に専門店専用ブランド「トワニー」から、美白スキンケアシリーズと同様のエッセンス（保湿成分）を配合した美白ファンデーション「トワニーエスティチュードホワイトパウダーパクトUV」と「リクイドUV」、およびメイクアップベースなどを発売すると今月6日に発表している。

　さらに資生堂 <4911> は、接着剤大手のコニシと共同で開発した、毛穴やくすみを隠すファンデーションの効果を長持ちさせる新素材を採用したファンデーション「マキアージュ　ライティング　ホワイトパウダリーUV」を春夏シーズン用として2月から発売すると発表した。同商品では、顔に塗ったあとに皮脂と混ざると、浮いてしまって崩れがちになるファンデーションの課題を克服するため、両社が共同で開発した「皮脂センサー吸収パウダー」を採用。これにより皮脂だけを吸収させることが可能になり、化粧持ちを良くし、皮脂による顔のてかりも抑えられるという。

　紫外線が強くなる春夏に向けて、化粧品メーカー各社はファンデーションのラインナップを充実させてきている。新しい年になり、「春を制するものは、美を制す」と言わんばかりの勢いで、2011春夏の化粧品商戦は既にスタートしている。（編集担当：北尾準）

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